“夏都”揚(yáng)名 綠水青山蝶變“金山銀山”

走進(jìn)園區(qū)，北京游客王敏亭深深吸口氣：“城市中能聞到透著水草清香的空氣，太難得了。”生態(tài)優(yōu)美、異域風(fēng)情濃郁的伏爾加莊園只是哈爾濱近年重點(diǎn)推出的六大濕地旅游景區(qū)的一個(gè)縮影。 　　習(xí)近平總書記在黑龍江視察時(shí)指出：“綠水青山就是金山銀山�！比绾巫尵G水青山的自然資源蝶變成財(cái)富涌流的金山銀山，打造融入大江濕地環(huán)抱的蔚藍(lán)水岸，哈爾濱濃墨重彩：以“五大發(fā)展理念”為統(tǒng)領(lǐng)，深挖資源優(yōu)勢(shì)，深耕厚植夏季避暑旅游，從大手筆、大氣魄整合資源推出“迷人的哈爾濱之夏”品牌，到今年力推“綠水青山·萬(wàn)頃松江濕地哈爾濱”核心產(chǎn)品，4年來(lái)，哈爾濱夏季旅游收入從2012年的244.3億元飆升到2015年的446.7億元。 　　夏都哈爾濱，綠水青山流金淌銀。 　　夏季旅游 　　從“蘇醒”到“井噴” 　　在哈爾濱一周時(shí)間，王敏亭帶著兒子馬不停蹄地到太陽(yáng)島外灘濕地看“世外桃園”，到呼蘭河口水上世界瘋狂沖浪，去中央大街聆聽曼妙琴音，到英杰溫泉度假區(qū)泡森林溫泉…… 　　“哈爾濱好玩的地方太多了，足可以玩一周時(shí)間，而且每天新鮮不重樣。”王敏亭和兒子興奮不已。 　　世界公認(rèn)的森林、冰雪、濕地、海洋等四大旅游資源，哈爾濱獨(dú)占三席。這里夏季平均氣溫19-22℃；城市周邊森林環(huán)繞，平均每立方厘米負(fù)氧離子含量高達(dá)2.7萬(wàn)個(gè)；濕地面積高達(dá)3000多平方公里，僅市區(qū)濕地面積就達(dá)282平方公里。這里還是亞洲唯一的“音樂之城”，世界著名的“萬(wàn)國(guó)建筑博物館”…… 　　“哈爾濱旅游資源富集，但資源不等于產(chǎn)品，產(chǎn)品不等于市場(chǎng)，市場(chǎng)不等于效益。多年前，哈爾濱夏季旅游資源一直靜臥一隅，散落四處，并沒有轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。”黑龍江大學(xué)旅游文化學(xué)院院長(zhǎng)段光達(dá)說(shuō)。 　　巨變，始于2012年。這一年，市委市政府將濕地節(jié)、啤酒節(jié)、哈夏音樂會(huì)、哈洽會(huì)、五花山賞秋節(jié)五大分散的節(jié)慶活動(dòng)，整合成“迷人的哈爾濱之夏”拳頭品牌。5年來(lái)，哈爾濱市委市政府用旅游搭臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文化藝術(shù)時(shí)尚經(jīng)貿(mào)體育融合發(fā)展，“夏都”哈爾濱繪出最美的圖畫，游客數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。 　　“將差異化的自然資源與個(gè)性化的文化資源有機(jī)融合，是哈爾濱的一大創(chuàng)舉，也是‘迷人的哈爾濱之夏’磁吸游客的關(guān)鍵所在�！笔袑ｎ櫸�副秘書長(zhǎng)王曉夫評(píng)價(jià)。 　　繼成功推出“迷人的哈爾濱之夏”品牌后，2013年，哈爾濱深度融合旅游文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，推出了“建筑哈爾濱”“生態(tài)哈爾濱”“文化哈爾濱”“時(shí)尚哈爾濱”“冰雪哈爾濱”“歷史哈爾濱”“音樂哈爾濱”“美食哈爾濱”主題產(chǎn)品。 　　“八個(gè)哈爾濱”的有機(jī)組合，可形成98條精品旅游線路，極大豐富了本埠旅游產(chǎn)品。 　　今年夏天，哈爾濱確立了“綠水青山·萬(wàn)頃松江濕地哈爾濱”避暑主題產(chǎn)品，重點(diǎn)打造太陽(yáng)島、金河灣、呼蘭河口、濱江濕地、伏爾加莊園、白魚泡濕地公園等6個(gè)濕地旅游景區(qū)，并推出3套組合共15條濕地旅游精品線路。 　　“這些濕地旅游精品線路與‘八個(gè)哈爾濱’交織在一起，稱得上是避暑旅游的完美組合�！笔新糜尉重�(fù)責(zé)人說(shuō)， 　　“旅游文化時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深度融合是哈爾濱夏季旅游產(chǎn)品的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力所在�！� 　　“夏都”品牌 　　從中國(guó)到世界 　　2013年，一則“冰城夏都”城市宣傳片首秀美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)“中國(guó)屏”上，萬(wàn)頃松江濕地哈爾濱從此驚艷世界。 　　網(wǎng)民“飛魚”和“我是太陽(yáng)”評(píng)價(jià)說(shuō)：以前外國(guó)人和外地人都是冬天來(lái)哈爾濱旅游，“冰城夏都”在紐約“中國(guó)屏”播出，哈爾濱的夏天也會(huì)熱鬧起來(lái)，我為哈爾濱能夠走向世界感到驕傲！ 　　近幾年，哈爾濱還在央視黃金時(shí)間大手筆進(jìn)行宣傳，占領(lǐng)宣傳高地，借勢(shì)央視強(qiáng)大的傳播效應(yīng)，哈爾濱城市宣傳片帶來(lái)近百億人次的高收視率，“冰城夏都”品牌知曉率由過(guò)去的65.9%上升至95.3%。 　　不僅如此，哈爾濱借助濕地論壇、百?gòu)?qiáng)旅行社游冰城、“迷人的哈爾濱之夏”等活動(dòng)，邀請(qǐng)旅游界和媒體界上千人次齊聚冰城，感受大美松江濕地。 　　據(jù)中國(guó)旅游報(bào)提供的《哈爾濱夏季旅游宣傳報(bào)道監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，哈爾濱夏季旅游推介活動(dòng)關(guān)鍵詞百度搜索結(jié)果達(dá)371000個(gè)，遠(yuǎn)高于同類旅游城市。“迷人的哈爾濱之夏”品牌已經(jīng)叫響全國(guó)，走向世界。 　　在精心設(shè)計(jì)和有序組織下，哈爾濱夏季旅游推介活動(dòng)成效顯著。奧地利、荷蘭、韓國(guó)等國(guó)31位海外僑領(lǐng)及英國(guó)蘇格蘭人報(bào)、美國(guó)市場(chǎng)新聞社等紛紛稱贊哈爾濱市壯美迷人的濕地景觀，并對(duì)哈爾濱市借助濕地美景打造“夏都”的精彩創(chuàng)意給予高度評(píng)價(jià)。 　　美國(guó)中華商報(bào)記者金立冬說(shuō)：“哈爾濱夏季涼爽，藍(lán)天白云，氣候和環(huán)境非常好，是海外華人來(lái)華避暑勝地�！� 　　市旅游局在仔細(xì)分析哈爾濱市旅游“大數(shù)據(jù)”基礎(chǔ)上，科學(xué)確定了近年全市旅游營(yíng)銷新思路：以點(diǎn)帶面，靶向營(yíng)銷。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷方向重點(diǎn)選擇哈大高鐵沿線城市及北京、上海、廣東等老牌客源地；國(guó)際市場(chǎng)選擇韓國(guó)、俄羅斯及臺(tái)灣、香港等國(guó)家和地區(qū)。 　　“找準(zhǔn)方向才能帶來(lái)有效客戶，從而把‘好資源’變成‘好產(chǎn)品’�！笔新糜尉重�(fù)責(zé)人說(shuō)。 　　資本涌入 　　綠水青山流金淌銀 　　7月的第一個(gè)周末，正值大中小學(xué)放假開始，呼蘭河口濕地公園水上世界幾乎爆棚， 高空大喇叭滑梯前排起百米長(zhǎng)隊(duì)。 　　哈爾濱重點(diǎn)推出的六大濕地景區(qū)，每到周末和暑期，人流涌動(dòng)，游客如潮。一時(shí)間，游客感言“哈爾濱——一座來(lái)了就不想走的城市”在網(wǎng)絡(luò)廣為流傳。 　　在避暑旅游強(qiáng)力拉動(dòng)下，哈爾濱市交通、民航、餐飲、住宿等行業(yè)一路飄紅。2016年1至6月，哈爾濱市共接待游客3439.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.1%；收入505.5億元，同比增長(zhǎng)16.2%。特別是進(jìn)入7月份以來(lái)，哈爾濱太平國(guó)際機(jī)場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)運(yùn)送旅客144.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.8%，創(chuàng)單月歷史新高，從北京、上海、廣州、深圳、南京、青島、武漢、廈門、杭州、臺(tái)北等地飛往哈爾濱的航班，班班爆滿。 　　有著旅游風(fēng)向標(biāo)之稱的國(guó)際級(jí)酒店紛至沓來(lái)，凱賓斯基大酒店、太陽(yáng)島花園酒店、敖麓谷雅酒店、喜來(lái)登酒店的1300多間客房，避暑時(shí)節(jié)，一床難求�！� 　　“避暑旅游的持續(xù)火爆，還讓嗅覺靈敏的大資本紛紛北上淘金，一大批休閑度假型旅游產(chǎn)品落戶哈爾濱。萬(wàn)達(dá)文化旅游城、波塞冬海洋王國(guó)、新海都、格林水世界等休閑類產(chǎn)品；哈爾濱大劇院、群力新音樂廳、猶太老會(huì)堂音樂廳等音樂藝術(shù)類旅游產(chǎn)品；伏爾加莊園等歐陸藝術(shù)時(shí)尚類旅游產(chǎn)品……這些門類齊全的旅游產(chǎn)品必將對(duì)哈爾濱避暑旅游產(chǎn)生強(qiáng)大的拉動(dòng)作用�！笔新糜尉重�(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。 　　中國(guó)旅游研究院和中國(guó)氣象局公共氣象服務(wù)中心兩大權(quán)威部門聯(lián)合發(fā)布《2014年中國(guó)城市避暑旅游發(fā)展報(bào)告》稱，哈爾濱在全國(guó)60個(gè)避暑旅游城市中排名第一，被譽(yù)為“夏日勝地”；《中國(guó)旅游輿情調(diào)查報(bào)告》顯示，哈爾濱在韓國(guó)、俄羅斯的知名度和旅游意愿排名都在第三位，僅次于北京和上海。香港和臺(tái)灣來(lái)哈意愿排名分別為第3位和第5位；世界文化地理學(xué)會(huì)、中國(guó)城市競(jìng)爭(zhēng)力研究會(huì)聯(lián)合發(fā)布的2016全球避暑名城百佳榜中，哈爾濱位列第19位。 　　市社科院研究員姜鷗說(shuō)，“‘夏都’與‘冰城’齊名，避暑游與冰雪游‘雙輪驅(qū)動(dòng)’，旅游業(yè)正成為哈爾濱經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，擴(kuò)大內(nèi)需的新引擎，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的巨大新動(dòng)能�！�