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      從線上到線下:奢侈品B2C佳品網(wǎng)“增重”

      時(shí)間:2011/10/1 18:12:41 點(diǎn)擊:

        楊楊 北京報(bào)道

        火并的味道已清晰可見,盡管佳品網(wǎng)的投資人和管理層想盡量表現(xiàn)得氣定神閑。

        “就像團(tuán)購(gòu),奢侈品B2C也已從春秋戰(zhàn)國(guó)走到了七國(guó)爭(zhēng)雄!碧焓雇顿Y合伙人陳亮說(shuō)。作為佳品網(wǎng)的天使投資人、作為每?jī)芍芫鸵凸竟芾韺踊?dòng)的投資人,陳亮告誡管理層要審慎地透露公司的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù),包括具體營(yíng)銷數(shù)額、毛利水平乃至增速預(yù)期。

        因此其呈獻(xiàn)給外界的是一個(gè)充滿不確定的形象:?jiǎn)卧落N售收入為幾千萬(wàn)元;毛利水平“相對(duì)高”;隨時(shí)可以盈利但目前處在戰(zhàn)略性虧損狀態(tài)。甚至其新一輪的融資也同樣“模糊”,具體融資金額是“幾千萬(wàn)美元”。

        可以確定的是這個(gè)成立于2009年的電商公司,號(hào)稱國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的奢侈品B2C網(wǎng)站,實(shí)行類Gilt的“限時(shí)搶購(gòu)”模式。迄今已組織超過(guò)4500個(gè)以上的網(wǎng)上售賣活動(dòng),覆蓋國(guó)際一、二、三線品牌以及超過(guò)1000個(gè)設(shè)計(jì)師品牌。

        這或許值得原諒:任何一個(gè)所謂商業(yè)機(jī)密的泄露都可能改變競(jìng)爭(zhēng)格局。

        “電商領(lǐng)域企業(yè)的成功運(yùn)營(yíng)是建立在一萬(wàn)個(gè)流程和一百萬(wàn)個(gè)細(xì)節(jié)之上的”,佳品網(wǎng)COO董策如是說(shuō)。何況其諸多投資人都殷殷期盼佳品網(wǎng)能成為“中國(guó)最大的奢侈品銷售集團(tuán)”。就在這家公司2周歲的慶祝會(huì)上,前后3輪、來(lái)自6家投資機(jī)構(gòu)的投資人擠滿了整個(gè)舞臺(tái),其兩位創(chuàng)始人則處于一圈投資人的“包圍”中。

        奢侈品B2C的中國(guó)機(jī)會(huì)

        故事若要從頭說(shuō)起,時(shí)間就要回到2008年。

        彼時(shí)從澳洲剛回國(guó)的董策特別青睞奢侈品B2C。這點(diǎn)從其履歷上可見一斑:他不僅是佳品網(wǎng)的創(chuàng)始人,同時(shí)也躋身走秀網(wǎng)創(chuàng)始人!拔艺J(rèn)為Gilt模式有中國(guó)獨(dú)特的市場(chǎng)機(jī)遇!

        這個(gè)認(rèn)識(shí)獲得了其投資人的認(rèn)可。

        “我們的判斷是,若中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)在未來(lái)10年、20年仍維持既有增長(zhǎng),那么伴隨著老百姓購(gòu)買能力的增強(qiáng),奢侈品行業(yè)的巨大商機(jī)是不言而喻的!碧┥教焓箘(chuàng)始合伙人楊鐳解釋說(shuō)。中國(guó)將成為奢侈品第一消費(fèi)國(guó)的預(yù)測(cè),是引導(dǎo)投資的一根指揮棒。

        互聯(lián)網(wǎng)的銷售模式,則被認(rèn)為是中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)國(guó)家的“機(jī)會(huì)”。在西方成熟世界,“閃購(gòu)”模式鼻祖Gilt只是線下銷售的補(bǔ)充,但其2010年的銷售收入預(yù)計(jì)在4.5億美元。但互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)會(huì)否只是配角?

        “線下銷售在國(guó)內(nèi)尚未成熟,而線上模式明顯能跑得更快!比A光資本合伙人張永漢說(shuō)。

        這一點(diǎn)從佳品網(wǎng)此前的增速可資佐證。據(jù)公開報(bào)告,其在成立6個(gè)月后會(huì)員達(dá)到15萬(wàn),月銷售額180萬(wàn)元,月平均增速在50%-100%之間。

        就在董策離開走秀網(wǎng)尋求“更理想的平臺(tái)”時(shí),楊培峰正在構(gòu)思佳品網(wǎng),后者是佳品網(wǎng)的另一位創(chuàng)始人,目前擔(dān)任CEO一職。

        “我認(rèn)識(shí)董策還是他在深圳時(shí)期!彼珊唾Y本合伙人羅飛說(shuō),但這樣一位技術(shù)精英則讓他“覺得缺點(diǎn)什么”,“后來(lái)Allen(楊培峰的英文名)來(lái)了,我們覺得人都找到了!

        海外供應(yīng)鏈“王牌”?

        “與同行相比,佳品網(wǎng)70%-80%的貨品是從海外采購(gòu)的!碧┥酵顿Y合伙人陳亮說(shuō),佳品網(wǎng)目前在全球各地有超過(guò)100個(gè)人的買手團(tuán)隊(duì)。據(jù)接近人士透露,絕大多數(shù)奢侈品B2C們60%的貨源在國(guó)內(nèi)采購(gòu)。

        與海外的一級(jí)經(jīng)銷商乃至品牌的直接接觸,使得其采購(gòu)成本能比國(guó)內(nèi)同行低。以一線品牌為例,“過(guò)季商品五折拿貨都是有可能的”。這取決于其和歐洲奢侈品電商Buy-VIP的合作,與后者直接合作的有800多

        個(gè)國(guó)際品牌,事實(shí)上佳品網(wǎng)最初就是從賣Buy-VIP存貨起家的。

        “品牌商直接發(fā)貨到我們國(guó)內(nèi)的倉(cāng)庫(kù)”。佳品網(wǎng)CEO楊培峰說(shuō),因此跨境產(chǎn)生的物流成本并沒有因此提升。他進(jìn)一步指出,即使自主運(yùn)輸也可以聘用海外的華人快遞,他們“并沒有想象中的貴”。但佳品網(wǎng)確實(shí)因此要負(fù)擔(dān)在海外的4個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)及相關(guān)人員的成本。

        與大多數(shù)“閃購(gòu)”模式相同,佳品網(wǎng)最初切入的也是一線頂級(jí)品牌!拔覀兪怯幸鉃橹!逼銫OO董策說(shuō),這是利用這些品牌的背書來(lái)樹立佳品網(wǎng)“奢侈品零售網(wǎng)站”的形象。但目前其所覆蓋的品牌中,一線頂級(jí)品牌僅有50多個(gè)、二線品牌150個(gè),其余為三線以及設(shè)計(jì)師品牌,其中一線品牌的銷售收入占其總收入的20%左右。

        這是因?yàn)椤耙痪品牌缺少可規(guī);哪芰Α,Gilt的發(fā)展路線已經(jīng)證明了這一點(diǎn),其在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)格甜蜜區(qū)間在150美元到250美元之間,而佳品網(wǎng)的客單價(jià)則為700元人民幣。

        B2C增重趨勢(shì)?

        “在未來(lái),佳品下線的模式肯定會(huì)和現(xiàn)在不一樣。”CEO楊培峰說(shuō),可能是在全國(guó)范圍內(nèi)開門店的模式。

        這是未來(lái)的佳品作為“奢侈品零售”集團(tuán)的一部分業(yè)務(wù)。

        然而佳品早已經(jīng)開始“下線”。據(jù)民生銀行財(cái)富中心總經(jīng)理王紅介紹,該行今年和佳品網(wǎng)合作了若干場(chǎng)線下特賣會(huì)。

        而這種特賣會(huì)的模式,佳品網(wǎng)與招商銀行等多家金融機(jī)構(gòu)都有合作,“過(guò)去2年已經(jīng)舉辦了幾十場(chǎng)”。

        線下特賣會(huì)被認(rèn)為是“線上銷售的補(bǔ)充”,而不僅僅是為了賺錢。其邏輯是在中國(guó)的三、四線城市消費(fèi)者還不是很了解奢侈品B2C,佳品網(wǎng)在過(guò)去一年多時(shí)間里走遍了中國(guó)幾十個(gè)城市“去做宣傳”,發(fā)現(xiàn)最佳的辦法“是和當(dāng)?shù)氐你y行、機(jī)構(gòu)合作”,借用后者的關(guān)系、資源去開拓市場(chǎng),逐步把佳品網(wǎng)的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)下沉到三、四線城市去。

        而沒有言及的另一個(gè)邏輯則是“練兵”,意在為未來(lái)線下鋪店做準(zhǔn)備。佳品網(wǎng)COO董策也提及,名品特賣會(huì)對(duì)選貨標(biāo)準(zhǔn)、定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)、商品運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)、布展模式以及導(dǎo)購(gòu)人員的培訓(xùn)乃至應(yīng)急處理預(yù)案等都迥異于線上。

        “到時(shí)候我們的資產(chǎn)會(huì)更重、會(huì)需要更多資金的進(jìn)入!睏钆喾逭f(shuō)。這是否意味著奢侈品B2C會(huì)步京東、凡客的后塵,過(guò)百億的銷售與不盈利并存?

        “我想情況還不太一樣,相對(duì)于3C與日常消耗品而言,奢侈品的利潤(rùn)空間更大!睏钫f(shuō),何況佳品與同業(yè)在SKU的重合度上僅為10%,不會(huì)有那么激烈的價(jià)格戰(zhàn)。

      作者:佚名 來(lái)源:新浪新聞
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