2013年移動廣告將成為品牌廣告主獨立預算項目

9月24消息，日前，由全球著名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)艾媒咨詢集團(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國移動廣告營銷大會”在上海隆重舉行。

本次大會的主題為“移動廣告——開發(fā)者生存之道”，匯集了眾多國際知名品牌廣告主、行業(yè)優(yōu)秀移動廣告商、開發(fā)者共聚一堂，探討移動廣告市場的趨勢走向及開發(fā)者的生存出路，同時為品牌廣告主2013年移動廣告投放預算提供決策建議。

移動廣告成品牌廣告主獨立預算項目

隨著智能手機的日益普及，大部分品牌的目標受眾都已經(jīng)很明顯的把時間、興趣點從傳統(tǒng)媒體，甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動互聯(lián)網(wǎng)。這使得移動互聯(lián)網(wǎng)成為品牌廣告主不可錯過的營銷陣地。會上，印度最大的移動廣告公司---InMobi中國區(qū)總經(jīng)理楊娟透露，很多品牌廣告主今年的移動廣告投放還只是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的一部分，但是明年越來越多的廣告主會將移動廣告單獨列出來。

楊娟表示，根據(jù)她的經(jīng)驗判斷，如果要做明年的預算，很多大的廣告主已開始將移動廣告單列出來了。“以中國為例，去年傳統(tǒng)的廣告主主要是想我做不做移動廣告?今年他們說當然我要做，但我如何來做?怎么做?這是他們經(jīng)常問的問題。”

宜搜科技副總裁陳寬也透露，宜搜在走訪廣告合作企業(yè)時發(fā)現(xiàn)進入移動互聯(lián)網(wǎng)最快的是汽車跟金融業(yè)，此外，快消也正在迅速切入。“它的進入方式是通過視頻進入的，我們發(fā)現(xiàn)像人頭馬、可口可樂，他們進入過程中，嘗試探索新的方式并不局限于視頻，當然視頻是其中重要工具，但非視頻的方式營銷互動大家都在進行探索和嘗試”。

移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)范亟待形成

關(guān)于金山攔截廣告事件的辯論也是本次大會的一大亮點。移動社交軟件友加創(chuàng)始人鄒嶺認為，巨頭利用現(xiàn)有品牌和資源上的壟斷優(yōu)勢，僅僅從個人公司利益角度出發(fā)，往往對中小型創(chuàng)新型企業(yè)早期發(fā)展會有比較大的打擊。安沃傳媒總裁郭偉直言，這主要是跟國內(nèi)安卓市場的環(huán)境太復雜，太惡劣，很多人都沒有底線有著很大的關(guān)系，在美國就沒有一個殺毒軟件會去把所有的廣告封了。

宜搜科技資深副總裁趙磊則表示，移動廣告行業(yè)亂象反映出該市場不是很健康，從業(yè)者應(yīng)該自律。“我覺得這是中國互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，可能每一個人不能夠一己之力解決這個問題，只能期待所有的從業(yè)者能夠自律，能夠認識到這個問題”，“有的時候覺得忽然跳出的各種各樣的廣告是蠻影響我的體驗的，因為會出現(xiàn)大量誤點”。

艾媒咨詢分析師認為，在收費模式難以為繼的中國，廣告幾乎成為開發(fā)者獲取收益的唯一途徑，在廣告收入并不豐厚的現(xiàn)在，扼殺廣告無疑對開發(fā)者是雪上加霜。但移動廣告市場確實存在一些問題，行業(yè)的行為規(guī)范亟待形成。凡是傷害用戶的行為都應(yīng)該停止，開發(fā)商、廣告商如何自律，移動廣告如何形成行業(yè)標準，尤為重要。

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由于大量移動應(yīng)用產(chǎn)品存在盈利模式未健全、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象，以及全球經(jīng)濟形勢不樂觀等原因，今年的融資形勢不太樂觀。艾媒咨詢(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2012上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投融資事件共18起，投資金額為1.82億美元，相比2011年同期形勢低迷。